Praktinis GS1 GPC vadovas JAV el-komercijos ir apsipirkimo skelbimams

KaipPasaulinė produktų klasifikacijaskatina sklaidos kanalo tikslumą, „Merchant Center“ atitiktį ir geresnius apsipirkimo skelbimų rezultatus.

Greitas atsakymas

GS1 pasaulinė produktų klasifikacija (GPC)yra keturių{0}}pakopų taksonomija (segmentas → šeima → klasė → plyta), naudojama produktams nuosekliai grupuoti visoje tiekimo grandinėje. JAV el. -komercijos komandoms tai pagerina vidinių duomenų valdymą, sumažinaGoogle Merchant Centersklaidos kanalo klaidų ir pagreitina SKU įdiegimą,{0}}ypač tinkamai susietas su „Google“ produktų taksonomija per pėsčiųjų lentelę.

Turinys

Kas yra GPC ir kodėl tai svarbu
Kaip rasti ir susieti GPC kodus
Sklaidos kanalo integravimas, patvirtinimas ir klaidų tvarkymas
Poveikis paieškai, skelbimams, versijoms ir valdymui
Pramonės pavyzdžiai, lokalizavimas ir atvejų analizė
Dažnai užduodami klausimai
Teisingai klasifikuokite gaminius

Kas yra GPC ir kodėl tai svarbu

GS1 pasaulinė produktų klasifikacija (GPC)yra taisyklėmis{0}}pagrįsta, keturių-pakopų taksonomija, kurią palaiko GS1, skirta nuosekliai grupuoti produktus visoje tiekimo grandinėje. Jo hierarchija prasideda nuoSegmentas(plati pramonė, pvz., Maistas/Gėrimai/Tabakas) ikiŠeima, Klasė, ir galiausiaiPlyta-labiausiai detalizuotas lygis, kuriame egzistuoja faktinės produktų kategorijos. Kiekviena plyta yra 8 skaitmenų kodas (pradedant 1), identifikuojantis produktus, turinčius bendrą paskirtį, panašią formą ir medžiagą. Plytas galima toliau tobulintiPlytų atributaiirAtributų vertės, kurios papildo detalumą, pvz., skonį, dydį ar galios tipą, nepažeidžiant hierarchijos.

GPC nėra tas pats kaipUNSPSCarba „Google“ produktų taksonomiją. UNSPSC, valdoma GS1 US, yra penkių-pakopų sistema, sukurta visų pirma pirkimų ir išlaidų analizei 55 segmentuose. Tyrimai rodo, kad UNSPSC prekių ir GPC plytų derinimas yra tik apie 16 % vienas-prie{7}}, o UNSPSC trūksta atributo sluoksnio, kurį suteikia GPC. „Google“ produktų taksonomija, naudojamaGoogle Merchant Center, yra visiškai atskira hierarchija. GPC yra susijęs su pėsčiųjų perėjos žemėlapiu,{1}}o ne pakeitimu.

JAV el. -komercijos komandoms GPC suteikia tris privalumus. Pirma, kategorijų nuoseklumas kanaluose pagerina paieškos tinkamumą ir sumažina nesutampančių įrašų skaičių. Antra, ji palaiko atitiktį suteikdama prekybos partneriams bendrą produktų grupavimo kalbą. Trečia, jis maitinasiGDSN-sertifikuoti duomenų telkiniai, todėl tai būtina prekybininkams, dirbantiems su mažmenininkais, kuriems reikalingi GS1 standartizuoti duomenys.

Greitas kontrolinis sąrašas: kada naudoti GPC

Tiekiate produktus mažmenininkams ar prekyvietėms, kurioms to reikiaGDSN atitiktis.
Jūsų katalogas apima kelis kanalus ir jums reikia vienos vidinės taksonomijos.
Jūs statote aPIM sistemair nori pasaulinio standarto, o ne namuose{0}}auginamo kategorijos medžio.

Kaip rasti ir susieti GPC kodus (įrankiai, API, perėjos)

GPC paieškos pradžios taškas yraGS1 GPC naršyklė (https://gpc-browser.gs1.org), kuri leidžia ieškoti pagal kodą, pavadinimą arba raktinį žodį visuose hierarchijos lygiuose. Naršyklė palaiko kelias kalbas ir apima kiekvienos plytos apibrėžimus, todėl tai yra patikimiausias viešas rankinio klasifikavimo įrankis. Masinėms operacijoms GS1 skelbia ratifikuotus GPC schemos failus, kuriuos galima atsisiųsti ir įkelti į vidines sistemas.

Susiedami GPC su „Google Merchant Center“, atminkite, kad GMC tiesiogiai nepriima GPC kodų. Vietoj to, susiejate GPC plytas su Google google_product_category keliais (arba produkto tipais, kad būtų pritaikytas detalumas). Ši pėsčiųjų perėja paprastai statoma kaip paieškos lentelė jūsų vidujePIMarba pašarų valdymo įrankis. Keletas įmonių PIM tiekėjų ir duomenų telkinio teikėjų siūlo iš anksto-sukurtus GPC-į-Google susiejimus, tačiau jie visada turi būti patvirtinti pagal jūsų konkretų SKU derinį.

Dviprasmiškiems ar daugiafunkciams produktams,{0}}pvz., spausdintuvų-skaitytuvams-, laikykitės šių taisyklių:

Pasirinkite plytą, kuri apibūdinapagrindinis vartotojo naudojimo atvejis.
Jei vis dar neaišku, pasirinkite plytą, kuri atspindi dominuojančią medžiagą arba formos veiksnį.
Produktams, kurie netinka jokiai paskelbtai plytai, naudokite laikino laikymo kodą 99999999 (jei leidžiama) arba artimiausioje klasėje esančią plytelę „Kita“.

Iliustracinė žemėlapių sudarymo darbo eiga

GPC naršyklėje ieškokite savo produkto tipo ir įrašykite 8 skaitmenų plytelės kodą.
Kryžminė-nuoroda į plytą su vidiniu PIM kategorijų medžiu.
Susiekite vidinę kategoriją su artimiausiu Google google_product_category keliu.
Išsaugokite GPC Brick ir Google kelią kaip atskirus laukus savo produkto pagrindiniame puslapyje.

Pastaba:API prieinamumas ir tikslios lauko schemos skiriasi priklausomai nuo platformos. Patikrinkite išsamią integravimo informaciją pagal esamus tiekėjo dokumentus.

Sklaidos kanalo integravimas, patvirtinimas ir klaidų tvarkymas

Standartiniuose „Google Merchant Center“ sklaidos kanaluose GPC nerodomas kaip privalomas vietinis laukas. Vietoj to, dauguma JAV prekybininkų savo viduje įterpia GPC duomenisPIMarbaERPsistemas, tada iš to vidinio GPC sluoksnio išveskite „Google“{0}}reikiamus „google_product_category“ ir „productTypes“ laukus. Jei jūsų organizacija dalyvaujaGDSN, GPC Brick kodas perduodamas per jūsų sertifikuotą duomenų fondą kaip dalisGTINregistracijos paketas.

Norėdami sukurti sklaidos kanalą, išsaugokite GPC Brick kodą (ir atitinkamas plytų atributų reikšmes) kaip tinkintus laukus savo produkto informacijos sistemoje. Kurdami sklaidos kanalą susiekite šiuos vidinius kodus su „Google“ taksonomijos eilutėmis. Atnaujinimo dažnumas turi atitikti katalogo atnaujinimo ciklą-bent prieš kiekvieną pagrindinį sezoninį spaudos arba reklamos laikotarpį.

Įprastos duomenų kokybės problemos:

Pasenę plytų kodai:Produktas buvo klasifikuojamas pagal seną GPC versiją, o plyta buvo nebenaudojama arba iš naujo apibrėžta.
Atributų neatitikimas:Pasirinktos plytų atributų reikšmės neatitinka fizinio produkto (pvz., akumuliatorius nurodomas kaip įkraunamas, kai jo nėra).
Perėjos tarpai:Nėra aiškios „Google“ kategorijos, skirtos nišinei GPC plytai, todėl skelbimai nepatvirtinti arba sumažintas skelbimų teikimas.

Iliustratyvus sklaidos kanalo fragmentas

gpc_brick_code: 10000123gpc_brick_description: Elektriniai kavos virimo aparataigpc_attribute_values: [Maitinimas: laidinis elektra, talpa: 10–12 puodelių] google_product_category: Namai ir sodas > Virtuvė ir valgomasis > Virtuvės prietaisai > Kavos gaminiai, Kavos gaminiai, Elektriniai gaminiai]

Norėdami pašalinti triktis, patikrinkite, ar plyta GS1 naršyklėje atitinka dabartinę schemą, patikrinkite, ar perėja ją dengia, ir patikrinkite, ar „Google“ keliai tiksliai atitinka „Google“ taksonomijos nuorodą.

Poveikis paieškai, skelbimams, versijoms ir valdymui

Įdiegus švarų GPC sluoksnį prieš srovę, galima pagerinti našumą pasroviui, tačiau poveikis yra netiesioginis. „Google Merchant Center“ skelbimų teikimui ir natūralių apsipirkimo rezultatams naudoja savo taksonomiją. GPC vertė yra užtikrinti, kad jūsų vidinė kategorijų logika būtų nuosekli prieš jai pasiekiant sklaidos kanalą, -sumažinant rankinio susiejimo klaidų, tobulinant duomenų valdymą ir A/B bandymų patikimumą. Prekybininkai, kurie laikosi griežtos vidinės taksonomijos, paprastai sulaukia mažiau sklaidos kanalo nepatvirtinimo ir greitesnio naujų SKU įdiegimo atvejų.

Stebėkite šią metriką prieš ir po GPC standartizacijos:

Sklaidos kanalo nepatvirtinimo rodiklis ({0}}susijusios klaidos su kategorija)
Laikas paskelbti naują SKU nuo gavimo iki skelbimų pateikimo
Atvaizdavimo klaidų lygis tarp PIM ir tiekimo išvesties

GPC atnaujinamas du kartus per metusGSMPprocesas. GS1 France šiuo metu valdo publikavimo įrankį. Pakeitimai gali apimti naujus elementus, nebenaudojamus elementus, peržiūrėti apibrėžimus arba naujas atributų vertes. Nebenaudojamos plytos nėra priskiriamos iš naujo, todėl istoriniai duomenys išlieka stabilūs, tačiau jums reikia valdymo proceso, kad galėtumėte peržiūrėti kas du kartus per metus skelbiamą leidinį ir atnaujinti vidinius susiejimus.

Daugkartinio naudojimo pakeitimų valdymo kontrolinis sąrašas

Priskirkite savininką (kategorijos valdytoją arba duomenų valdytoją) peržiūrėti kiekvieną GS1 GPC leidinį.
Palaikykite paruošimo aplinką, kurioje naujos plytos yra išbandomos pagal jūsų SKU katalogą prieš pradedant gamybą.
Sukurkite savo pėsčiųjų lentelių versiją, kad būtų galima atšaukti, jei dėl žemėlapio pakeitimo atsiranda tiekimo klaidų.
Dokumentuokite visas išimtis (laikinos plytos, užduotys „Kita“) su verslo pagrindimu ir peržiūros data.

Pramonės pavyzdžiai, lokalizavimas ir atvejų analizė

Skirtingos vertikalės kelia skirtingus žemėlapių sudarymo iššūkius. Čia yra keturi įprasti modeliai:

Pramonė	GPC svarstymas	Lokalizacijos pastaba
Drabužiai	Dydis ir tinkamumas yra plytų savybės; taip pat priskiriama lytis ir amžiaus grupė.	JAV dydis (S/M/L/XL arba skaitmeninis) turi būti tinkamai susietas; sezoninės kolekcijos gali pakeisti plytų išdėstymą.
Buitinė elektronika	Maitinimo šaltinis, jungiamumas ir formos faktorius yra tipiški plytų atributai.	UL/CSA saugos ženklai ir FCC ID yra produkto{0}}lygio duomenys, o ne GPC atributai, bet turi būti pridedami prie sąrašų.
Maistas ir bakalėjos	Teiginiai apie alergenus, ekologiška būsena ir pakuotės tipas rodomi kaip plytų atributų vertės.	FDA ženklinimo reikalavimai (mitybos faktai, teiginiai apie alergenus) yra atitikties perdangos, o ne klasifikavimo laukai.
Sveikata ir grožis	Veikliosios medžiagos ir paskirtis gali būti plytų atributai.	Struktūros / funkcijos teiginiai turi atitikti FDA taisykles; jie yra atskirti nuo pačios GPC plytos.

Tipiškas sėkmės modelis: mažmenininkas standartizuoja GPC savo PIM, nutiesia perėją į „Google Merchant Center“ ir greičiau įdiegia SKU, atlikdamas mažiau informacijos santraukos pataisymų. Dažnas gedimų modelis: GPC traktavimas kaip vienkartinis{1}}projektas, leidžiant pėsčiųjų lentelėms nukrypti ir kauptis klaidoms.

Norėdami nustatyti JAV lokalizaciją, naudokite Amerikos vienetus (uncijos, svarai), pridėkite FDA / USDA reguliavimo etiketes, jei reikia, ir stebėkite sezoninius pokyčius. GPC apibrėžimuose naudojama Oksfordo anglų kalba, tačiau vartotojui{3}}atsižvelgta kopija vis tiek turėtų atitikti JAV rašybą.

Kryžminė{0}}sisteminė nuoroda

GPC plyta: Pasaulinis kategorijos standartas (GS1)

Google google_product_category: Skelbimų{0} teikimo taksonomija („Google“)

gaminio tipai: Prekybininko{0}}apibrėžtos tinkintos kategorijos (Google)

GTIN: Individualus produkto identifikatorius (GS1)

Dažnai užduodami klausimai

Ką reiškia GPC ir kuo jis skiriasi nuo kitų taksonomijų?

GPC yraPasaulinė produktų klasifikacija, keturių{0}}pakopų GS1 standartas (segmentas, šeima, klasė, plyta) su plytų atributais detalumui užtikrinti. Skirtingai nuo UNSPSC, kuris skirtas viešiesiems pirkimams, GPC sukurtas tiekimo grandinės sinchronizavimui. Tai atskira nuo „Google“ produktų taksonomijos.

Kaip rasti tinkamą konkretaus produkto GPC kodą ir kokius paieškos įrankius ar API turėčiau naudoti?

NaudokiteGS1 GPC naršyklėadresuhttps://gpc-browser.gs1.org. Norėdami atlikti masinį darbą, atsisiųskite patvirtintus schemos failus iš GS1. API prieiga priklauso nuo jūsų PIM arba duomenų telkinio teikėjo.

Kaip susieti GPC kodus su „Google Merchant“ kategorijomis ir tvarkyti dviprasmiškus susiejimus?

Sukurkite pėsčiųjų lentelę, susiejančią kiekvieną GPC plytelę su artimiausiu „Google google_product_category“ keliu. Dviprasmiškų elementų atveju pirmenybę teikite pagrindiniam vartotojo naudojimo atvejui. Naudokite laikiną plytą 99999999 tik tada, kai netelpa jokia paskelbta plyta.

Kokie yra geriausios GPC įtraukimo į produktų sklaidos kanalus praktikos pavyzdžiai ir kurios patvirtinimo klaidos yra dažniausios?

Išsaugokite GPC plytas kaip tinkintus laukus savo PIM, tada išveskite „Google“ taksonomijos eilutes sklaidos kanalo metu. Įprastos klaidos apima pasenusius plytų kodus, nesutampančius atributų reikšmes ir pėsčiųjų tarpus. Patvirtinkite pagal dabartinę GS1 schemą prieš pagrindinius informacijos santraukos atnaujinimus.

Kaip GPC naudojimas paveikia natūralios paieškos matomumą ir mokamo apsipirkimo skelbimų našumą?

GPC nėra tiesioginis reitingavimo signalas. Jo vertė yra prieš srovę: nuosekli taksonomija sumažina žemėlapių sudarymo klaidas, sukuria švaresnius kanalus ir mažiau nepritarimų.

Ar yra automatinių scenarijų, sinchronizavimo API arba versijų kūrimo strategijų, kad GPC būtų atnaujintas visose sistemose?

Taip. Dauguma komandų automatizuoja per savo PIM arba ERP, ištraukdamos naujus schemos failus kiekvieną du kartus per metus vykstantį GS1 leidimą. Versijos pėsčiųjų lentelės ir patvirtinkite etapų pakeitimus prieš išleidžiant gamybą. Suplanuokite kas ketvirtį nebenaudojamų plytų peržiūras, kad išvengtumėte pasenusių atvaizdų.

Kokie yra praktiniai patarimai, kaip nustatyti pramonės-specifinius žemėlapius, lokalizuoti JAV rinką ir valdyti perėjas tarp taksonomijų?

Kurdami pramonės-konkrečius žemėlapius, pradėkite nuo didžiausių{0}}apimties kategorijų. Jei norite lokalizuoti JAV, konvertuokite metrinius vienetus į imperinius, įsitikinkite, kad FDA / USDA etiketės yra, jei reikia, ir pritaikykite sezoninius atributus prie Amerikos mažmeninės prekybos ciklų. Dokumentuokite visus atvaizdavimo sprendimus, išimtis ir peržiūros datas, kad išvengtumėte žinių praradimo komandos perėjimo metu.

Teisingai klasifikuokite gaminius

Tikslus produktų klasifikavimas nėra vienkartinis{0}}sąranka-, tai sistema, kuriai reikalingi tinkami standartai, tinkami atvaizdai ir tinkamas valdymas. Jei jūsų komandai kyla problemų dėl sklaidos kanalo klaidų, nenuoseklių kategorijų duomenų arba lėto SKU įdiegimo, struktūrinis GPC diegimas gali pašalinti pagrindinę priežastį, o ne simptomus.

Siūlome tris atspirties taškus:

Atsisiunčiamas GPC atvaizdavimo šablonas ir patvirtinimo kontrolinis sąrašas
Nemokamas 100 geriausių SKU produktų klasifikavimo auditas
„Merchant Center“ atitikties patikra buvo skirta kategorijų lygiavimui ir sklaidos kanalo struktūrai

Norėdami pradėti, atsiųskite mums pavyzdinį sklaidos kanalą, pirminį SKU sąrašą arba dabartinį PIM eksportą. Peržiūrėsime jūsų kategorijų aprėptį, pažymėsime-didelės rizikos atvaizdus ir rekomenduosime prioritetinių taisymų sąrašą.

Susisiekite su mumis

Praktinis GS1 GPC vadovas JAV el-prekybos ir apsipirkimo skelbimams